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再有，一些很基本的却又至关重大的问题，茅台似乎都还没有把握好。比如说品牌的定 位，本来，这对茅台应该已经不是问题。不好理解的是，为什么现在又提出“茅台要走平民化的道路”这个理念，要让茅台从高高在上“神坛”上走下来。这是什么意思？茅台品牌拥有“国酒”这样至高无上的地位，拥有那么大消费群，不就是因为她高高在上、充满神秘的、令人向往的品牌形象吗？平民化在定 位上是个什么概念？是指哪部份、哪一类收入层面的消费群呢？从社会学角度看，平民一般是指低收入阶层。茅台打出平民化的旗子，这看似在尽可能迎合更多的消费群，其实是在自抑身价。试问，全世界的高档品牌，哪一个在宣扬自己要走平民化的道路？以茅台的价位，从来就不是做给平民喝的。即便要在这一层面扩大影响，那也只是从营销战略和策略上，在品牌的巩固和深度打造上，努力使茅台成为更多低收入消费群所向往、追求、想要消费的高档品牌。喝茅台酒，不仅仅是功能性的消费，更多的是在享受一种档次、一种自尊、是在消费一种高品质的文化附加值，是一种情感体验。而这才是茅台酒营销战略和策略的立足点。茅台打出“平民化”的旗子，或许有为其推出茅台王子酒、茅台迎宾酒制造舆论，大力造势的考虑。但就其给传递的信息感觉来分析，显得很模糊，容易产生歧意。茅台集团这样的企业，为推出几个新产品，就贸然改变品牌定 位理念，是否合适？